Regard sur un marché · N° 03 — Marché de la skincare coréenne · Algérie
En un peu plus de trois ans, la skincare coréenne s’est imposée comme la nouvelle référence du soin en Algérie. Aucune de ces marques n’y est réellement implantée, aucune n’y communique directement, et l’approvisionnement décrit par les points de vente reste largement informel. Le marché s’est construit sans elles.
L’essor date de l’après-Covid, autour de 2022–2023, et coïncide avec l’explosion de TikTok. L’étude décrit une logique de consommation en trois temps : la culture coréenne est valorisée, cette valorisation installe une crédibilité, et la crédibilité précède l’intérêt pour le produit. La catégorie n’a pas eu à se faire connaître — elle est arrivée dans le sillage des K-dramas et de la K-pop.
Comparées aux produits coréens par les participantes, les marques européennes — installées de longue date — sont décrites comme moins efficaces, aux résultats peu visibles, aux technologies jugées anciennes et aux formules perçues comme plus chimiques et plus agressives. L’arrêt des importations, qui a mis fin à près de deux décennies d’usage européen et rendu ces produits chers, a ouvert la porte. La K-beauty l’a franchie.
Logique de consommation telle que l’étude la restitue. Étude qualitative : cette séquence décrit un mécanisme, elle n’en mesure pas la fréquence.
Aucune marque coréenne n’est réellement implantée en Algérie et aucune ne communique directement vers le public algérien : la relation se construit sur l’expérience produit et sur les tendances des réseaux sociaux. Le vendeur devient prescripteur — il dit ce qui marche, ce qu’il faut éviter, ce qui est contrefait. Les consommatrices choisissent leur magasin autant que leur produit. Dans les points de vente interrogés, la skincare coréenne représenterait 60 à 80 % des ventes face aux produits européens (20 à 40 %) — un ordre de grandeur déclaratif, sur un échantillon réduit et à Alger seulement.
Perceptions déclarées en focus group. Étude qualitative : ces éléments décrivent des représentations, ils ne mesurent pas des performances produit.
Étude qualitative exploratoire : les éléments présentés décrivent des perceptions et des usages et n’ont pas vocation à être extrapolés à l’ensemble du marché. Les ordres de grandeur cités sont déclaratifs, issus d’un échantillon réduit et limités à Alger. Aucun point de vente interrogé et aucun élément du test de concept ne sont identifiés ici.
Volets détaillés, croisements par cible et données non publiées ici. Dites-nous la décision que vous avez à prendre.
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